SEO técnico: o checklist de 20 pontos que resolve 80% dos problemas

SEO técnico não faz um site ruim ranquear. Ele faz um site bom parar de ser sabotado por si mesmo — e essa sabotagem é mais comum do que parece.

O padrão que eu encontro em auditoria: o site tem conteúdo razoável e perde posição por três ou quatro problemas técnicos bobos que ninguém checou nunca.

Estes 20 pontos cobrem a esmagadora maioria dos casos. Vá em ordem — a sequência importa, porque não adianta otimizar velocidade de uma página que nem está indexada.

Passo 01
Bloco 1 — Indexação (resolva isto primeiro)

Se o Google não consegue ver a página, nada mais importa:

• 1. robots.txt não bloqueia o que deveria ser indexado. Verifique em /robots.txt.
• 2. Nenhuma página importante com noindex. Busque por “noindex” no código-fonte.
• 3. sitemap.xml existe, está atualizado e enviado no Search Console.
• 4. Cobertura sem erro grave no relatório de páginas do Search Console.
• 5. Canonical correto em cada página, apontando para a versão preferida dela mesma.

Passo 02
Bloco 2 — Arquitetura e URLs

• 6. URLs legíveis, em minúsculas, com hífen e sem parâmetro desnecessário.
• 7. Profundidade máxima de 3 cliques da home até qualquer página importante.
• 8. Links internos contextuais, com âncora descritiva.
• 9. Uma versão canônica do domínio — www ou sem www, http redirecionando para https.
• 10. Zero link interno quebrado apontando para 404.

Passo 03
Bloco 3 — Conteúdo e marcação

• 11. Um H1 por página, único e descritivo.
• 12. Title de 50 a 60 caracteres, único, com o termo principal no começo.
• 13. Meta description de 140 a 160, escrita para gerar clique.
• 14. Alt text real em imagens que carregam informação.
• 15. Sem conteúdo duplicado entre páginas do próprio site.

Passo 04
Bloco 4 — Desempenho e experiência

• 16. LCP abaixo de 2,5s no PageSpeed Insights, em dados de campo.
• 17. Sem deslocamento de layout — reserve espaço para imagem e banner.
• 18. Imagens em WebP ou AVIF, dimensionadas e com lazy loading fora da dobra.
• 19. Mobile de verdade: fonte legível, alvo de toque adequado, sem rolagem horizontal.
• 20. HTTPS sem conteúdo misto e com certificado válido.

Passo 05
Priorize por impacto, não por facilidade

Ordem de ataque: primeiro tudo do bloco de indexação, depois links quebrados e duplicação, depois desempenho, e por último os refinamentos.

Um site com problema de indexação e LCP perfeito continua invisível. O contrário não é verdade.

Passo 06
Documente e reaudite

Monte uma planilha com ponto, status, evidência e responsável. Reaudite a cada trimestre e sempre depois de mudança grande no site.

Site vivo regride: template novo, plugin novo, migração — tudo reintroduz problema antigo.